A Regional Bahia da Associação Brasileira das Agências de Comunicação (Abracom) realiza, no dia 5 de novembro, quinta-feira, às 8 horas, na Associação Bahiana de Imprensa (ABI), a cerimônia de posse de sua nova diretoria, em Salvador. O encontro marcará a transição da liderança regional, com a chegada de Cristina Barude ao cargo, após quatro anos de gestão de Monique Melo, e reunirá representantes do mercado para discutir os desafios da comunicação corporativa em um cenário de profundas transformações tecnológicas.

Um dos destaques da programação será a palestra “Reputação em Tempos de Inteligência Artificial”, ministrada por Fábio Santos, presidente nacional da Abracom e CEO da CDN. O convidado abordará os impactos da IA na construção e na gestão da reputação das organizações, tema que ganha relevância diante da velocidade de circulação das informações, das mudanças no relacionamento com os públicos e da necessidade de preservar a confiança e a credibilidade das marcas.

O encontro representa uma oportunidade de fortalecer o diálogo entre as agências, estimular a troca de experiências e ampliar a articulação do setor no estado e acontece em um momento de consolidação e expansão da comunicação corporativa no Brasil, afirma Cristina Barude, sócia-diretora executiva da Lume Comunicação Integrada, agência com mais de 40 anos de mercado e pioneira na Bahia. Conforme o Censo das Agências, realizado em 2025, o país conta com 1.013 empresas de comunicação, das quais 23 foram identificadas na Bahia. Segundo o Anuário da Mega Brasil, o faturamento do setor alcançou, no país,  R$ 5,72 bilhões em 2025, com a geração de mais de 20 mil empregos. A Abracom reúne 197 agências associadas em todo o país, sendo dez na Bahia. As agências atuam no planejamento e na gestão da comunicação de organizações públicas e privadas, de diferentes segmentos e portes, contribuindo para o fortalecimento da reputação, o relacionamento com públicos estratégicos, a gestão de crises e o posicionamento institucional.

À frente da regional baiana, Cristina Barude pretende ampliar o reconhecimento do setor como ferramenta estratégica para o desenvolvimento das organizações e fortalecer as conexões entre as agências e os diferentes setores da sociedade. “Meu principal propósito é valorizar a comunicação corporativa e conscientizar as empresas de todos os segmentos sobre sua importância. Quando uma organização se comunica bem com seus públicos interno e externo, cria condições para prosperar e crescer, fortalece sua reputação, melhora seu posicionamento e conquista a confiança do mercado. Vamos trabalhar pelo crescimento das agências do setor e estabelecer pontes com os diversos segmentos da sociedade”, afirma.

A nova diretora também destaca a intenção de dar continuidade ao trabalho desenvolvido por Monique Melo nos últimos quatro anos, mantendo o compromisso com o fortalecimento da Abracom Bahia e com a valorização do mercado regional de comunicação. Com a nova gestão, a regional pretende ampliar o diálogo sobre os desafios e as oportunidades de um mercado cada vez mais influenciado pela transformação digital, pela inteligência artificial e pela importância da confiança nas relações entre organizações e sociedade.

Trajetória profissional

Mentora e consultora de imagem corporativa, líder coach e especialista em gestão de crises e reputação, Cristina Barude é dirigente da Lume Comunicação Integrada desde a sua fundação, é jornalista formada pela UFBA, com pós-graduação em Comunicação Corporativa e em Liderança Coaching, atuou por 13 anos como repórter e âncora da TV Bahia. É correspondente na Bahia da revista Jornalistas & Cia.  Também atua como palestrante, instrutora de Media Training e Oratória e foi professora universitária nas áreas de Administração de Crises e Comunicação Dirigida.