A SO+MA, startup brasileira especializada em tecnologia para mudança de comportamento sustentável, vem consolidando um modelo que conecta empresas, cidadãos e governos para fortalecer a economia circular no Brasil. A empresa desenvolveu uma plataforma digital que já contribuiu para a reciclagem de mais de 7.500 toneladas de resíduos e funciona no formato Software com Serviço (SwaS), permitindo que empresas e administrações públicas criem programas personalizados de reciclagem, logística reversa e engajamento comunitário.

A solução nasceu a partir do so+ma Vantagens, o primeiro programa de fidelidade ambiental do Brasil, criado para incentivar moradores a entregarem materiais recicláveis em troca de benefícios. Em diversas cidades, ele ficou conhecido pelas casas so+ma — contêineres amarelos, coloridos e com comunicação simples e direta, instalados em espaços públicos para estimular a reciclagem e a participação da comunidade. O nome fazia alusão à expressão popular “jogar o lixo fora de casa”, mas com uma provocação importante: mostrar que não existe “fora” e que muitos materiais não são “lixo”, e sim recursos com valor. A proposta era incentivar as pessoas a levarem esses itens até o local, gerando benefícios para elas e para toda a cadeia produtiva.

Com o tempo, o modelo evoluiu a partir da compreensão de que a estrutura física poderia assumir diferentes formatos. O verdadeiro diferencial estava na plataforma tecnológica, orientada por dados e com funcionalidades desenvolvidas com base na ciência comportamental, capaz de integrar cidadãos, cooperativas, empresas e governos em um mesmo sistema de gestão.

Nosso objetivo nunca foi apenas instalar pontos de recebimento. Desenvolvemos um sistema completo que conecta comportamento, tecnologia, impacto socioambiental e econômico com capacidade para criar novos hábitos. A plataforma acompanha em tempo real todos os dados com granularidade suficiente para permitir uma tomada de decisão estratégica, engajar os cidadãos e levá-los à prática, e fortalecer cooperativas dentro de um mesmo ecossistema”, afirma Claudia Pires, CEO da SO+MA.

Embora tenha forte atuação em parceria com municípios, a solução da SO+MA foi desenvolvida para atender tanto empresas privadas quanto o setor público, viabilizando a criação de programas personalizados de economia circular. Exemplos disso são iniciativas como Cargill Recicla, Recicla Lapenna e, em breve, um projeto customizado para uma marca. Esse modelo híbrido reflete a própria lógica da Política Nacional de Resíduos Sólidos, que prevê a responsabilidade compartilhada entre empresas, cidadãos e poder público na destinação correta dos resíduos.

Três cidades comprovaram o potencial do modelo

A plataforma da SO+MA já foi aplicada em diferentes cidades brasileiras, demonstrando não apenas sua capacidade de adaptação e replicação, mas, sobretudo, a consistência de seus resultados. Em Salvador (BA), a iniciativa evoluiu para o Recicla Capital, sistema municipal que integra aplicativo para o cidadão e gestão digital para a Prefeitura. De 2019 até fevereiro de 2026, o programa já registrou 27.097 participantes cadastrados e viabilizou a destinação correta de 5.191 toneladas de materiais recicláveis, com retorno para a cadeia produtiva. Em abril de 2025, a iniciativa foi institucionalizada como política pública municipal.

A iniciativa também gerou impactos ambientais e sociais relevantes, incluindo 158.597 resgates de recompensas e mais de R$ 2,3 milhões em impactos econômicos diretos para os cidadãos, além dos mais de R$ 6 milhões para as cooperativas. Entre os resultados ambientais estimados estão a preservação de 53.699 árvores, a economia de 307 milhões de litros de água, 12,6 milhões de kWh de energia, além de evitar a contaminação de 529 milhões de litros de água e a emissão de 13,6 milhões de quilos de CO?.

Em Ponta Grossa (PR), o Recicla PG, em 11 meses, com apenas dois hubs de recebimento, já registra 1.928 participantes cadastrados e possibilitou a entrega de 39.003 kg de materiais recicláveis. Essas ações geraram impactos ambientais como: 39 árvores preservadas, 209.866 litros de água economizados, 9.331 kg de CO? evitados, 9.281 kWh de energia economizados e 596 mil litros de água não contaminada.

Já em Campo Largo (PR), o programa so+ma Vantagens com três hubs mobilizou moradores durante quase três anos e reciclou 374 toneladas de materiais, contribuindo para a preservação de 4.731 árvores, a economia de 32 milhões de litros de água e a redução de 1,29 milhão de kg de CO?. Com os resultados alcançados, o modelo implantado pela SO+MA evoluiu para o Programa Casa Eco, incorporado pela Prefeitura como política pública municipal.
 

Inovação reconhecida no setor público

A tecnologia da SO+MA vem sendo reconhecida por iniciativas de inovação voltadas ao setor público. A startup foi em 2016 uma das selecionadas pelo BrazilLab, que na época foi o primeiro programa no Brasil que conectava startups inovadoras com desafios do Poder Público. A SO+MA foi a vencedora desse primeiro batch, o que fortaleceu a convicção de que a empresa estava ajudando a resolver problemas reais da sociedade, e que isso era muito relevante para o poder públ

A empresa também está entre as poucas startups do setor ambiental selecionadas pelo TEIA, hub de inovação aberta da Caixa Econômica Federal, que começou no final de 2024.

Ao longo de sua atuação, a SO+MA estruturou um modelo que combina rastreabilidade de materiais, transparência na gestão de resíduos e inclusão produtiva de cooperativas, integrando tecnologia, empresas, comunidade e poder público em programas de reciclagem baseados em dados.

Essa abordagem permitiu que iniciativas originalmente criadas pela startup evoluíssem para políticas públicas municipais, ampliando o impacto das ações de reciclagem e fortalecendo a economia circular nas cidades.

 

Economia circular ganha espaço entre empresas

A expansão de iniciativas de reciclagem e reaproveitamento acompanha uma tendência global. Segundo o relatório Future Trends in Marketing 2026, da American Marketing Association, iniciativas de economia circular podem gerar até US$ 4,5 trilhões em crescimento econômico até 2030, à medida que empresas passam a capturar valor de materiais descartados e ampliar o ciclo de vida de produtos.

Embora atualmente apenas 6,9% da economia mundial seja circular, o avanço de tecnologias, novos modelos de negócio e parcerias entre setor público e privado têm acelerado esse movimento. Para a SO+MA, a combinação entre tecnologia, mudança de comportamento e colaboração entre setores é fundamental para ampliar esse impacto.

“Quando empresas, governos e comunidade atuam em conjunto, criamos um ecossistema capaz de transformar resíduos em valor ambiental, social e econômico. Essa é a nossa crença: conectar atores para somar forças e potencializar resultados, porque, quando diferentes partes se unem, o impacto gerado é sempre maior do que a simples soma entre elas”, conclui Claudia.

Por Mariana Sales