O Estadão, representante oficial do Cannes Lions no Brasil, anunciou a AB InBev como a Creative Marketer of the Year de 2026. O prêmio honorário é concedido a um anunciante que acumulou um histórico de trabalhos icônicos vencedores de Leões ao longo de um período contínuo. O compromisso constante da AB InBev em utilizar a criatividade como alavanca de crescimento em todo o seu portfólio resultou na conquista de impressionantes 37 Leões no Festival do ano passado.
 

A AB InBev é a primeira empresa na história do Cannes Lions a ser homenageada com o prêmio pela terceira vez. Desde 2021, a cervejaria global embarcou em uma jornada de crescimento orgânico e inorgânico, apostando na criatividade como uma vantagem competitiva essencial, que contribuiu para um forte desempenho e aumento das receitas.
 

Sobre a homenagem, Simon Cook, CEO da LIONS, afirmou: “A AB InBev incorporou a criatividade à forma como opera, e não apenas à maneira como utiliza o marketing, e vem superando resultados consistentemente por causa disso. Ao priorizar a criatividade no nível da liderança executiva e implementar um sistema interno de eficácia criativa, a empresa continua demonstrando a ligação clara e convincente entre excelência criativa e desempenho comercial. Esta é uma conquista histórica, reconhecendo uma companhia que tornou a criatividade escalável, mensurável e sustentável em centenas de marcas globalmente.”
 

Os resultados financeiros do primeiro trimestre de 2026 publicados pela AB InBev demonstram forte impulso em sua atuação global, alcançando receitas recordes e aumento no volume de cervejas vendidas. Sua estratégia focada e consistente, centrada no consumidor, constrói marcas para impulsionar um crescimento sustentável de longo prazo — com 20 marcas que ultrapassam US$ 1 bilhão em valor.
 

Sobre o prêmio, Marcel Marcondes, Global Chief Marketing Officer da AB InBev, comentou: “A criatividade está sempre a serviço do crescimento. Ser nomeada Creative Marketer of the Year pela terceira vez nos últimos cinco anos reflete nossa abordagem consistente e sustentável na construção de marcas que as pessoas amam. Também é um reconhecimento às equipes incríveis e aos parceiros de agências que temos ao redor do mundo, responsáveis por gerar receitas recordes. Um brinde a todos que ajudaram a tornar possível esse reconhecimento histórico.”
 

No Cannes Lions, os júris têm reconhecido consistentemente a AB InBev e, no ano passado, premiaram trabalhos de 10 países em 15 diferentes categorias de Leões. Além disso, o Global Effie Index classificou a AB InBev como o anunciante mais eficaz do mundo pelo quarto ano consecutivo e, no ranking Kantar BrandZ, as marcas da AB InBev lideram entre as cervejas mais valiosas do mundo, ocupando oito das dez primeiras posições, com Corona em primeiro lugar pelo segundo ano seguido.
 

A AB InBev abrirá a programação do Cannes Lions 2026 com uma keynote no palco do Lumière Theatre às 10h da manhã de segunda-feira, 22 de junho. Em seguida, será homenageada como Creative Marketer of the Year na cerimônia final de premiação do Festival, na sexta-feira, 26 de junho.
 

O Cannes Lions acontecerá de 22 a 26 de junho, em Cannes, França.

Por Ana Clara Hauy