O Burger King® e a Serasa se unem novamente para aproximar o universo das finanças do cotidiano dos brasileiros. A parceria transforma o marco de 100 milhões de nomes cadastrados na Serasa em uma ideia criativa que valoriza histórias reais, e não apenas números. A campanha celebra esse recorde de forma leve e memorável, unindo a força da plataforma financeira ao sabor e à originalidade que só o BK® oferece.
 

A iniciativa acontece entre os dias 30 e 31 de janeiro, durante a madrugada, e marca o início de uma parceria mensal entre Serasa e BK®. Das 23h59 às 4h, consumidores que passarem pelo BK® Drive das lojas participantes e apresentarem o aplicativo da Serasa instalado no celular levam um Cheddar Duplo grátis, limitado a um resgate por CPF.
 

A campanha parte de um conceito central: por trás de cada CPF existe um nome, uma identidade e uma trajetória financeira única. A partir dessa ideia, nasce uma ativação voltada exclusivamente aos consumidores que carregam o “rico” ou “rica” no nome, contemplando especificamente o seguinte grupo de nomes: Frederico (a), Enrico (a), Américo (a), Larico (a) ou Erica (o). Esses clientes recebem uma surpresa especial por meio de um código promocional enviado por e-mail pela Serasa, brincando com o imaginário popular e ressignificando, com humor, temas tradicionalmente associados ao dinheiro.
 

Apostando no trocadilho, a ação conta ainda com a participação do criador de conteúdo Everton Miranda, que assume o papel de garoto-propaganda e ajuda a amplificar o conceito nas redes sociais. Conhecido por seus vídeos que exploram, com humor, hábitos de consumo e o que define alguém como “rico ou não”, o influenciador conecta comportamento, cultura digital e entretenimento ao propósito da campanha.
 

A ação acontece justamente entre o penúltimo e último dia do mês, período tradicionalmente mais apertado do ponto de vista financeiro, quando muitos brasileiros aguardam a chegada do próximo salário. “Ao ocupar esse momento de maior tensão com uma experiência positiva e inesperada, a campanha reforça o papel da Serasa de estar ao lado do consumidor nos momentos reais da sua vida financeira — inclusive nos mais desafiadores”, afirma Renan Maximiano, gerente de criação da Serasa.
 

“O brasileiro valoriza benefícios reais, e o BK® acredita que valor e entretenimento devem caminhar juntos. Após os resultados positivos do Bole?Thru no Halloween, decidimos escalar a iniciativa para fortalecer a proposta de valor do nosso portfólio e impulsionar o canal BK® Drive. Mais uma vez, em parceria com a Serasa, ativamos uma ação estratégica focada no fim do mês — um período sensível para muitos consumidores — com o objetivo de gerar experimentação do Cheddar Duplo, um dos nossos sanduíches core, e surpreender clientes com nomes específicos por meio de um presente exclusivo via o canal de CRM da Serasa”, afirma Pedro Laguardia, gerente de marketing do Burger King®
 

Confira o vídeo idealizado pela JOTACOM: Link
 

Sinergia e resultados reais

A nova ação se apoia no histórico recente de sucesso da parceria entre as marcas. Em outubro do ano passado, Serasa e Burger King® transformaram o “maior terror da vida adulta”, o boleto, em performance real com o “Bole-Thru”, ação de Halloween que trocava boletos por sanduíches nos BK® Drive. A iniciativa entrou para a história do Burger King® como a maior ativação de drive-thru em um único dia, com mais de 177 mil produtos distribuídos, além de aumento expressivo de tráfego nas lojas e forte impacto digital, incluindo picos de downloads e engajamento para a Serasa.
 

“Chegar a 100 milhões de brasileiros cadastrados é um marco extremamente simbólico. Mais do que comemorar um número, queríamos transformá-lo em algo vivo, criativo e próximo das pessoas. A parceria com o BK® traz novamente a sinergia construída naquela ocasião e mostra como é possível falar de dinheiro, nomes e histórias reais em um território inesperado, mas absolutamente conectado ao dia a dia do brasileiro. Dessa forma, unimos a habilidade de ativar conversas culturais de forma rápida e irreverente do BKi®, e a profundidade e relevância a temas financeiros, com linguagem acessível da Serasa”, complementa Renan.
 

A ação é válida apenas nas datas e horários indicados, enquanto durarem os estoques, e exclusivamente nas unidades participantes do BK® Drive: Link
 

Oferta válida a partir de 23h59 do dia 30/01/2026 até às 04h do dia 31/01/2026 ou enquanto durarem os estoques. Limitado a 1 por CPF e 1 por carro. Na apresentação do app da Serasa leve um Cheddar Duplo, válida apenas nos BK Drive participantes. Em caso de indisponibilidade do Cheddar Duplo, o sanduíche será substituído por um Cheeseburger Duplo. Aqueles que tiverem os nomes: Enrico/Henrico, Erica/Herica, América/Américo, Frederico/Frederico, Larico/Larica, Rico/Rica, levam uma batata pequena através de código de cupom, mediante ao cadastro no app de Serasa e enviado diretamente via e-mail para troca nas lojas participantes. Consulte os BK Drive participantes e restaurantes para resgate da batata pequena em: https://drive.google.com/file/d/1xSht1zyDsuybPkzjWoTyGvJetM3ARnEL/view . Itens adicionais ou substituições serão cobrados à parte. Imagens meramente ilustrativas. TM & © 2026 Burger King Company LLC. Usado sob licença. Todos os direitos reservados.

Por Gabriel Loron