Sete meses após seu lançamento, Fofura Shortinho, marca de fralda pants da Bracell Papéis, já figura entre as principais do segmento no Nordeste. Dados de uma pesquisa realizada em maio pela Nielsen, empresa global de inteligência de dados e mensuração, mostram que a marca alcançou a 5ª posição entre as maiores do mercado regional de fraldas pants, além de ocupar a 4ª colocação nos estados da Bahia e  5ª em Pernambuco.

O desempenho reforça a aposta estratégica da Bracell Papéis, unidade de negócio de tissue e fraldas da Bracell – uma das líderes globais na produção de celulose – em um dos segmentos que mais crescem na categoria de higiene infantil. Hoje, as fraldas pants já se tornaram mais relevantes do que as fraldas abertas no Nordeste, região que concentra 52% de todas as vendas do segmento no Brasil.

“O mercado vinha mostrando uma transformação importante no comportamento do consumidor, principalmente no Nordeste, e identificamos uma oportunidade clara de crescimento no segmento pants. Os resultados alcançados em tão pouco tempo mostram não apenas a força da marca Fofura na região, mas a aprovação do produto pelas mães e a assertividade da nossa estratégia comercial e de comunicação”, afirma Jonas Naranjo, diretor comercial e head de marketing da Bracell Papéis.

Segundo a companhia, o avanço de Fofura Shortinho é resultado da combinação entre qualidade do produto, preço competitivo e expansão acelerada da distribuição, apoiada pela presença já consolidada de Fofura Baby no Nordeste, esta que atualmente é a segunda maior linha de fraldas abertas da região.

Para entrar no segmento, a Bracell Papéis apostou em tecnologia japonesa de última geração para desenvolver uma fralda com foco em conforto, absorção e praticidade – atributos cada vez mais valorizados pelos consumidores da categoria pants.

“O Nordeste é hoje o principal motor de crescimento da categoria no Brasil. Entramos nesse mercado com uma proposta de valor muito competitiva e uma conexão genuína com o consumidor regional, o que acelerou nossa consolidação”, completa o executivo.

Campanha regionalizada 

Para sustentar o lançamento de Fofura Shortinho, a Bracell Papéis desenvolveu uma campanha inspirada na cultura nordestina, utilizando ritmos como axé, forró e músicas infantis para reforçar a identificação com o público local. A ação contou com presença em plataformas de áudio, rádios regionais, mídia out-of-home, carros de som e ativações com influenciadores digitais em capitais como Salvador, Recife e Fortaleza.

Por Juracy dos Anjos