O Carnaval é um dos maiores eventos culturais do Brasil, repleto de música, dança e alegria e celebração. Mas em meio a toda essa diversão, é importante lembrar da saúde e dos cuidados necessários para garantir que a festa seja segura para todos os foliões. Durante esse período, o aumento do convívio social, o consumo elevado de bebidas alcoólicas e a proximidade física entre as pessoas podem favorecer comportamentos de risco, como relações sexuais desprotegidas, o que aumenta a possibilidade de contágio de Infecções Sexualmente Transmissíveis (ISTs), como o HIV, por exemplo. 

Diante desse cenário, a Minds & Hearts, empresa do grupo de pesquisa HSR Specialist Researchers, conduziu um estudo sobre a percepção das pessoas em relação à prevenção do HIV durante o Carnaval. A pesquisa, realizada com 671 participantes de diferentes regiões e faixas etárias, investigou as atitudes e percepções em relação às campanhas educativas voltadas à prevenção do HIV nesse período. 

  
No levantamento, 95% dos entrevistados reconhecem que o Carnaval aumenta os riscos de exposição ao HIV. Mas apenas 46% consideram que o tema é adequadamente abordado nas campanhas educativas no carnaval. Outra constatação foi que menos da metade dos participantes (45%) afirmou já ter presenciado ações educativas sobre a doença nessa época. Um dado alarmante é que a geração Z, em particular, foi a que menos se deparou com essas iniciativas ou participou dessas ações, o que indica uma lacuna importante na comunicação preventiva direcionada a esse público.  

  
Para Naira Maneo, Sócia-Diretora da Mind & Hearts, esses resultados sugerem que, apesar da conscientização crescente sobre o risco de doenças sexualmente transmissíveis durante o Carnaval, as campanhas educativas ainda não estão atingindo de forma eficaz todos os grupos, especialmente os mais jovens, existindo espaço para aumentar a comunicação com a sociedade. “Precisamos de estratégias mais direcionadas, criativas e contínuas, capazes de engajar e informar de maneira mais eficaz a população, principalmente a geração Z, que, por sua vez, é muito conectada e ativa nas redes sociais. O fortalecimento dessas ações poderia contribuir para a redução dos riscos associados às ISTs, promovendo uma festa mais segura e saudável para todos”, enfatiza Naira. 

     
A pesquisa também buscou entender quais estratégias funcionam melhor nesse contexto.  Os entrevistados demonstraram uma clara preferência por ações interativas que abordem o tema da prevenção de forma clara e direta. Além disso, os participantes, em especial a geração Z, sugeriram a distribuição de preservativos como uma ação essencial para facilitar o acesso à prevenção e incentivar comportamentos responsáveis durante a festividade.   

Outro ponto importante mencionado foi a utilização de materiais audiovisuais, como vídeos e animações, para disseminar informações cruciais sobre o HIV e outras ISTs. Esses recursos foram considerados eficazes, pois conseguem transmitir mensagens de forma atraente e de fácil compreensão, atingindo diretamente o público-alvo de forma eficiente. A combinação de vídeos, imagens e outras formas de conteúdo visual também facilita a retenção das informações e torna as campanhas mais memoráveis, sendo também a geração Z quem mais se mobiliza também por músicas ou jingles com mensagens de conscientização 
 
 Sobre a HSR 

HSR Specialist Researchers é o maior grupo independente de pesquisa de mercado do Brasil, composto por diversas empresas lideradas por sócios com sólido background em suas áreas de expertise. Nosso diferencial reside na perfeita integração entre uma infraestrutura física e tecnológica de ponta — que abrange desde a coleta e processamento de dados até sistemas, dashboards e inteligência artificial — e a liderança estratégica de especialistas, capazes de integrar estas soluções de inteligência artificial em nossos projetos para garantir agilidade e precisão nas entregas. Essa combinação fortalece nossa capacidade de transformar dados em insights, proporcionando soluções inovadoras e personalizadas que fomentam uma cultura de aprendizado e sustentam decisões estratégicas com resultados impactantes.

Por Beatriz Carneiro